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                                        疫情下的设计思潮

                                        2020-07-31 来源:中国珠宝网 责任编辑:珠宝使者 点击:

                                        世界正逐渐适应在新型冠状病毒疫情下,因自我隔离所带来的种种考验与磨炼。在珠宝设计领域,创作力则以更纯净丶更深刻的姿态呈现——从追逐市场潮流的跑道上停步,让创意回溯艺术原点——从人类的共同经历中,重新出发。

                                        一众受访设计师指出,疫情除了使人们重新发现生命的美好,消费模式及偏好亦有着巨大转变。在这疫情大流行的後时代,市场上可预期会出现象徵信念和发放正能量的珠宝设计,简洁丶低调及歌颂人与人之间关系的设计元素亦会大受欢迎。

                                        另一方面,疫情也让珠宝业显出韧性。商业活动的中断和与居家隔离的生活孕育了新的机遇,让设计师有更多时间推敲设计,也让业界有机会建立及加强电商的足迹,探索更多创新的技术与客户互动联系。

                                        创意运行不息

                                        英国珠宝设计师Stephen Webster於1989年创立了同名品牌,他描述在工作室上班到居家工作的转变“令人不安”,但最初的忧虑则随着疫情蔓延全球而消失。
                                        疫情下的设计思潮
                                        他说:“全人类都一起面对此困境。”

                                        尽管日常生活以至业务都受疫情影响,但无碍创意自由流动,新的生活模式更提供了崭新的设计灵感。Webster先生的设计团队在过去10星期开发了新的珠宝设计系列及其它项目,当中包括网上宣传,团队拍摄影片描绘疫情下在家隔离的生活时光,引起广泛共鸣。

                                        “疫情之下,人们减少外出,少了人为干扰,让大自然的种子得以悄悄在都市滋长,成为了创作的新灵感。”以环保为核心理念的珠宝品牌niin,其创始人丶香港珠宝设计师徐文珏说。她续指,大自然一直赋予人类无限的创作灵感及希望,尤其在艰难的日子,支撑着我们渡过难关。

                                        品牌AS29的创始人是居於香港的比利时设计师Audrey Savransky,她则说疫情下所有时装秀停办,令其更难掌握市场潮流,导致设计工作倍添困难;但反过来看,却把她从马不停蹄地出埠看展的固有模式中释放出来,重新定位,让她能进行更详尽的资料搜集,撷取灵感。她指过程中所得的满足感更大,“因这考验了设计师的真正实力”。

                                        趋势与机遇

                                        高级珠宝品牌Stefere在疫情中逆市扩张,於刚过去的6月在香港开设了四间零售店;而公司不仅保留了所有员工,还聘请了新人。品牌创始人兼创意总监Corina Larpin指,虽然在疫情影响之下,很多活动,包括品牌一年一度的Met Gala均无法举行,但创作并没有因而停止。隔离期间,Larpin女士继续创作了一系列祖母绿及红蓝宝石首饰,并与团队一起积极制作新颖的内容信息,在品牌网站上发布。谈到品牌利用Instagram 的新功能,让顾客可虚拟试戴首饰,她指,疫情加快了网购零售的发展,简洁的设计更适用於这些数码平台及应用程式,并将会成为未来的主流趋势。Stefere的首饰深受名人欢迎,麦当娜丶Lady Gaga丶珍纳·积逊等均是品牌客户。

                                        其他受访的珠宝设计师亦有类似看法,他们均指网购将大行其道,而简洁丶洗练的设计,将成为主流。德国珍珠首饰设计师Yana Nesper预计,由於人们收入减少,影响了未来几个月奢侈品的需求,采用几何设计的极简主义首饰,以及可以不同方式佩戴的多功能饰物将越来越受欢迎。另外,两边款式不同的“鸳鸯耳环”及镶珍珠的黄金首饰能让佩戴者更显个性,也将广受追捧。

                                        AS29的Savransky女士亦指适合日常佩戴,而设计饶富意义的时款首饰需求将会增加,但由於这个价位单品的市场已经饱和,设计师的挑战在於如何创新,为现有设计加添创意元素,打造富现代感的首饰作品。niin的徐文珏则预期,耳环等能与口罩配合的饰物销量将会上升。另外,亦有设计师指出,珠宝的情感价值将更受重视,因为疫情使人们更懂得感恩,更乐意向身边人致送礼物,以表达感谢和欣赏;而随着疫情放缓,此前受疫情影响而把婚礼延期的新人终能落实婚期,婚戒需求亦会因而激增。

                                        疫後生态

                                        待疫情全面放缓後,珠宝业将会陆续复苏。虽然,受疫情影响而大幅下滑的销量未能一下子恢复到疫情前的水平,特别是中小型企业,但设计师指出,人们对珠宝的渴求会永远存在。设计师Stephen Webster表示,虽然疫情可能改变了商业格局,但也突显出珠宝业的机智和灵活。对消费者来说,疫情亦可能成为一个改变的转捩点。“虽然社会整体财富可能减少,但珠宝的需求和位置始终存在。”

                                        Webster先生续指,在艰苦困乏的环境之中,人们开始欣赏缺憾美,例如内含物明显的宝石和手工制作的作品。疫情之下,他在网上推出了新设计系列——充分证明困境能激发人的潜能,孕育出新意念。

                                        此外,疫情亦为奢侈品写下新定义——首饰的独特性将取决一切,不应再单以品牌名称或价格来定位。

                                        Stefere的Larpin女士表示,黄金作为财富保值,将受买家欢迎,这反过来又会使人们的目光重新投向名贵珠宝。 她续说:“高级珠宝的象徵意义不会改变,人们对精致丶手工制作的高级珠宝的需求始终存在。”她补充,反映家庭价值丶纪念爱情丶赞颂人际关系的饰品将更受买家爱戴。

                                        另一方面,香港设计师徐文珏则希望行业的未来更务实丶更关注环保,向年轻一代宣扬可持续发展的信息;尤其是企业循环再造的技术及与想法一致的慈善机构及品牌的合作计划上。“我希望消费者能够明白,他们所作的每一个购买决定,本质上都影响着我们的未来生活。”她希望消费者能身体力行,支持努力实践绿色足迹和可持续发展的企业。

                                        Nesper深表赞同,并补充说,买家一般都锺爱能诉说故事丶载满回忆的首饰,又或是那些以爱和热情创造的作品。
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