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                                        行业分析:2019年钻石行业发展趋势三大关键词

                                        2019-02-20 来源:中国珠宝网 责任编辑:珠宝使者 点击:

                                         行业独立分析师PAUL ZIMNISKY近日发表评论,指出影响2019年钻石行业发展的三个关键点。

                                         

                                        行业分析:2019年钻石行业发展趋势三大关键词

                                         

                                          一、实验室培育钻石生产商的定价权

                                          一般中等品质的1克拉实验培育钻石售价可达3700美元(例如JCPENNEY杰西潘尼),而LIGHTBOX的1克拉钻石只要800美元,大多数培育钻石的生产商都不愿意像LIGHTBOX一样定价。但随着供应体量增大,供应商增多,实验室培育钻石也很难维持较高水平的定价。通过给实验室培育钻石分级而体现钻石价值的做法站不住脚,理论上实验室培育钻石不具备稀缺性。随着实验室培育钻石价格下滑,产品定位将更趋于时尚首饰,而不会抢占天然钻石市场份额。

                                          二、美元走势变化

                                          2018年美元强势给钻石行业造成的影响是多样的。例如,南非兰特兑美元降幅16%,对于以兰特计价运营矿山而以美元计价出售钻石的企业有利,像戴比尔斯联合矿业公司和佩特拉钻石公司(PETRA DIAMONDS)。而2018年末印度卢比兑美元达到历史低点,较年初下降13%,对于印度钻石切磨商而言,毛坯钻石以卢比计价变得更贵。由于全球钻石基本是以美元报价,强美元对钻石行业最重要的影响是美国之外零售需求的下滑。例如,蒂芙尼近日提到,中国大陆消费者在美国消费有所下滑。

                                          展望2019年,随着2017年美国企业减税效果正常化,以及收紧的货币政策削弱盈利能力,预计美国企业盈利增长将下降50%之多。美国经济在2019年的相对放缓可能导致当前高利率趋势的暂停,这可能导致美元走弱,并导致美国以外钻石需求的增加。

                                          三、钻石生产商协会

                                          除了实验室培育钻石的威胁,以及当前地缘政治和经济的影响,天然钻石行业最大的挑战是成功地重启钻石通用营销。2018年是钻石生产商协会(DPA)用巨额预算——超8000万美元——来重启钻石通用营销的第一年,该项目的最初成效应该在2019年开始显现。

                                          成功的营销是推动奢侈品需求不可分割的部分。购买钻石不是基于理性的实用性消费。购买钻石是基于个人感受的情感性消费,如果以合适的场景呈现,来自天然钻石的情感体验可能会相当震撼。如果天然钻石行业能够向过往一样持续有效地做市场推广,则有充分理由相信这个行业能够像以往一样继续发展。

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