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                                        未来3年 中国珠宝行业将迎来新的一轮洗牌

                                        2020-08-14 来源:中国珠宝网 责任编辑:珠宝使者 点击:

                                        回顾我国珠宝产业的发展,大体经历了初生孕育、黄金发展、消费转型三个阶段。

                                        在上世纪80年代以前,我国珠宝行业基本上是处于停滞状态。在经过近十年的孕育期,从1990-2000年开始中国珠宝行业进入了起步快速发展的阶段。

                                        进入21世纪后,珠宝行业步入高速增长与激烈竞争并存的黄金时期。不过在2014年珠宝行业出现拐点,2015年珠宝行业持续不振,行业进入寒冬调整期,不少企业选择关店。直到在2016年,珠宝行业出现回暖迹象,此后进入了新一轮的增长恢复期。

                                        如今珠宝行业也发生了结构性的变革,品质化、品牌化将成为当前的主题。在产业结构调整阵痛期,珠宝行业正在经历“三变四不变”的行业趋势。

                                        1、传播路径变化
                                        未来3年 中国珠宝行业将迎来新的一轮洗牌
                                        在早前,电视媒体、报纸媒体等成为珠宝行业传播的核心阵地。但随着互联网,特别是移动互联网时代深刻改变了珠宝行业的传播路径,社交化、平台化、深度交互传播成为产品、品牌传播价值的核心。尤其是以抖音快手为代表的短视频平台,正在成为整个珠宝首饰产业兵家必争之地。

                                        2、交易场景变化

                                        过去二十年,人们选购珠宝只能去线下门店进行选购。而随着技术的发展,交易的场景也由线下变为线上。在电商和支付等基础技术的带动下,越来越多的消费者,选择在线上选购珠宝产品。此前,线下门店服务力打造成为核心,而如今线上也要注重运营和服务。

                                        3、用户需求变化

                                        60后、70传统的消费群体,正在逐步退出珠宝行业的主流市场。新一代消费主力——千禧一代群体快速成长,他们已经不再满足于理财保值这一基本诉求。随着珠宝市场逐渐成熟和消费需求多元化,年轻一代的消费者希望珠宝能够表达更多更新的情感诉求,他们更看重于珠宝时尚化、个性化、年轻化。

                                        同时,整个产业还有四个层面的稳固性,这也是整个珠宝大产业保持高速增长的根本。

                                        一、市场刚需不变

                                        珠宝产业千百年来一直稳定发展延续至今,主要是稀缺性。珠宝的最终价值不会发生太大变化,这是遵循经济市场价值规律的体现。

                                        人们对珠宝需求一直存在。据IBIS World统计,婚庆在我国珠宝消费中占据了46%的份额,是珠宝行业最大的市场。而随着消费观念的转变,珠宝消费不在局限于婚庆,也慢慢作为纪念品、日常装饰品,出现在消费者的生活中。

                                        二、品牌心智不变

                                        消费群体和市场不断增长,越来越多的珠宝品牌也走了进消费者的生活。但要成为用户的首选,企业的品牌力是关键。珠宝品牌要赢得更多的消费者,就必须对品牌进行全新的塑造与升级,要敢于自我创新、自我超越。品牌升级是项艰难而复杂的工程,但企业要勇于变革。

                                        经典的4A营销理论在珠宝产业依然有效,对用户的品牌心智占领,企业文化与用户之间的精神共鸣,是消费决策的核心逻辑。

                                        三、消费者对产品的追求不变

                                        如今珠宝产品的款式、风格、工艺也成为消费者购买前考虑的因素,像大金链子”这种毫无设计感的珠宝产品,将被年轻人所抛弃。随着消费者审美的转变,珠宝设计水平也在逐渐提高。在珠宝行业里,研发设计往往是核心因素,一个好的产品设计、甚至一个小小的产品创意,都能吸引到消费者的热烈追捧。当前各大珠宝厂商为了“俘获”更多的用户,也都在极力提高产品设计能力。

                                        四、强供应链能力不变

                                        珠宝行业需要大量的资金来进行净资产的采购和供应链的运转。黄金珠宝首饰产品经过原材料购买、品牌商设计、加工商生产制作、经销商分销等环节后进入消费者手中,产业链参与者众多。未来珠宝市场更考验精细化运营和数据处理能力,在创新和效率的双驱动下,高效的供应链管理和优质的供应链服务成为竞争的核心关键。

                                        根据全球战略与管理咨询公司科尔尼公司初步估计,一季度疫情将给零售餐饮业造成1.5-3万亿的经济损失。由于黄金珠宝品类并不属于必选消费品,因而受疫情影响相对较大。

                                        受到疫情的影响下,未来3年,中国珠宝行业将迎来新的一轮洗牌。
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