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                                        轻奢珠宝品牌潘多拉中国市场境况尴尬 该如何破局?

                                        2020-12-28 来源:中国珠宝网 责任编辑:珠宝使者 点击:

                                        相关数据表明,今年第三季度,丹麦珠宝品牌潘多拉在中国市场的销售额为3.5亿丹麦克朗(约合人民币2.6亿),同比下跌23%。潘多拉方面表示,实体店客流表现仍不太理想,是造成 中国市场总销售额下跌的原因。

                                        和一些奢侈品牌专柜前排起长队的盛况对比,潘多拉现在在中国市场的境况多少有点尴尬。

                                        潘多拉之所以在中国市场难以回升,与近两年品牌的发展、定位不无关系。随着消费逐渐分化,轻奢品牌夹在高端品牌和大众品牌之间更加显得脆弱。
                                        轻奢珠宝品牌潘多拉中国市场境况尴尬 该如何破局?
                                        “这两年潘多拉在产品设计上并没有太多新意,反而是一些小众设计师品牌风格独特,价格实惠,还不易撞款。”有顾客表示。

                                        也有顾客觉得,潘多拉的一些项链、手链的价格在两三千元不等,而一线大牌蒂芙尼的基础款价格也就五六千块,还不如加一些钱直接买个一线大牌。

                                        有分析人士表示,轻奢本身就是一个伪命题。要是不能改善品质和设计,轻奢品牌的平庸形象将造成顾客流失、产品卖不掉等问题。

                                        事实上,近些年,潘多拉一直在尝试转变,希望赢得中国市场。据最新消息,为纪念2020这意义不凡的一年,围绕告别旧年,祈祷新年的主题,Pandora潘多拉特推出定制礼盒,连接爱与美的表达——在给予生活更多仪式感的同时,照亮彼此心底的细腻爱意,为2021提前许下爱的心愿。

                                        而“全渠道布局是趋势,是潘多拉一定要走的路。”在业内人士看来,潘多拉要想突破,还是要深耕品牌,把控中国市场的节奏,抓住潮流,不然可能错过新的消费群体。
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