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                                        2021年度黄金珠宝社零数据领跑可选消费

                                        2022-02-15 来源:中国珠宝网 责任编辑:珠宝使者 点击:

                                        招商证券发布研报表示:2021年度黄金珠宝社零数据领跑可选消费,行业需求呈现高景气。主要观点如下:

                                        婚庆市场的需求复苏带来黄金珠宝行业2021年销售数据快速恢复,2021年金银珠宝零售值增速是社零消费里增速最高的类目,1-12月同比上涨29.8%,全年金银珠宝零售值上涨保持高景气的旺盛复苏态势。2021年一季度金价大幅下行,二季度转跌为涨,三季度以来维持低位震荡,金价的上行预期推动了黄金产品的销售,全年消费者对黄金的购买热情不断高涨。

                                        细数行业变化:产品渠道变革,竞争格局优化
                                        2021年度黄金珠宝社零数据领跑可选消费
                                        1、产品变革

                                        黄金工艺不断变革,古法金深受欢迎。不断升级的黄金制作工艺带动黄金市场消费需求提升。富含国风元素的古法金受到消费者追捧。

                                        2、渠道变革

                                        龙头品牌渠道下沉,线上渠道多元化。疫情期间,行业龙头品牌在低线城市逆势开店,行业份额向头部品牌集中同时;直播电商快速兴起,各个品牌纷纷布局电商直播渠道,公司线上运营从单一的淘宝系逐渐向多元化转变。

                                        展望2022:黄金走势有望持续,培育钻石逐渐兴起。经济发展逐渐呈现滞涨态势,黄金避险效应将继续推动金价上行,明年预计黄金消费仍将保持旺盛的态势。培育钻石目前市场需求旺盛,有望在中国实现渗透率的快速提升。
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